代看网课软件代看是怎么做到的

作者: admin 日期: 2020-11-29 11:08:29 人气: - 评论: 0

代看网课软件代看是怎么做到的

 

一、企业介绍

 

唯品会主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品,涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式,2017年品牌定位升级为 “全球精选,正品特卖”。

 

而唯品会419特卖”从2013年开始举办,至今已是持续多年的品牌大促活动,2017年携手首席惊喜官周杰伦,为用户带来惊喜升级的“419全球特卖狂欢节”。

二、营销背景

 

电子商务需求的逆势“井喷”,透露出我国网上消费的巨大潜力。对比同类电商品牌日如京东618、苏宁818、天猫双11、淘宝双12等,“419”与“唯品会”的关联度还不够强,用户还没形成在这个日期消费狂欢的习惯,甚至一部分人还不知道419是唯品会专属的“全球特卖狂欢节”。

 

服饰类电商大促活动大多集中于下半年,唯品会反其道而行,在上半年淡季中建立专属知名度的品牌日,更有利打造销量高峰。

三、投放目标

 

打造专属品牌日影响力,以品牌日带动唯品会的行业影响力,形成目标人群对419全球特卖狂欢节”的消费狂欢的强认知。通过事件营销 & 互动活动等形式,提升代看网课软件代看效果转化,拉动线上购买。

四、投放方案

 

投放方案

 

1、数据洞察

据头条数据洞察,20-35岁头条女性用户关注的明星中,周杰伦拥有较高的热度,过百万用户关注。

 

唯品会依此借势明星效应,发起“胆大妄为”让亚洲天王送快递的事件营销,并线上落地代看网课软件,借助其对用户兴趣的挖掘与延伸和精准的个性化分发技术,419”期间,唯品会系列活动总曝光量超过11亿。

数据洞察

 

2、创意优化

海量流量+信息资讯化,“天王送快递”事件堪称现象级。在“419”期间,该事件以新闻资讯的方式在代看网课软件开屏、信息流等代看位自然呈现,通过各种文字、图片和视频等多场景代看的创意优化,投放时实现近2亿曝光,近千万人的实时关注,让唯会“419”一度成为热议话题。

创意优化

 

3、用户定向

依托代看网课软件“信息流+搜索双引擎”技术,在“419”特卖期间,根据不同用户的兴趣进行个性化的精准推荐。投放期间采用多创意标签信息流代看形式,素材最高点击率高出常规800%,累计推送给3亿带有不同标签的购买人群,“通过千人千面+电商营销”,将效果发挥到极致。

用户定向

 

4、内容共筑

基于对目标人群的洞察,唯品会将目标用户标签定位为关注“娱乐+时尚”的人群,所以推广期间,依靠代看网课软件这个信息密度高的综合平台,唯品会强势包断娱乐类、时尚类头部头条号的文章详情页代看,对目标用户进行集中式全覆盖,拦截用户阅读路径。

 

另外,在文章内直接插入商品链接,让用户从阅读场景无缝进入购买场景,体验更自然,转化效果好,最终实现导购促销曝光超过5亿。

内容共筑

五、投放效果

 

唯品会充分利用周杰伦的个人特征和粉丝效应,将其标志性的“无与伦比”作为主题,并借助代看网课软件对用户兴趣的挖掘与延伸和精准的个性化分发技术,在419”期间,唯品会系列活动总曝光量超过11亿,参与人数1358+,降低50%获客成本

六、总结

 

1代看网课软件作为一个信息密度高的综合性搜索平台,在移动时代用户搜索行为分散、即搜即走的特征下,被用户接受程度更高,流量池更大。

 

2、电商平台竞争愈发激烈,精准营销才能让企业立于不败之地,唯品会“419”利用代看网课软件的技术实力与多样营销资源,通过“数据洞察+创意优化+用户定向+内容共筑”四步完成了一次漂亮的立体化推广,是电商同质化竞争下的营销突围新打法。

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