文案书写是一种消费刺激要加深用户对广告的记忆力

作者: admin 日期: 2016-07-23 20:36:19 人气: - 评论: 0

文案书写是一种消费刺激要加深用户对广告的记忆力

  1、方法论误区

  文案书写的方法有很多,像九宫格思考法或三段式写作法的理论课题我不在这里多做介绍,观其文案本身,“目的明确”要比“方法高深“重要,这是很多文 案工作者最容易忽略的部分。文案的直接目的不是眼花缭乱的广告艺术,也不是堪比天马行空的电影片花(它们可以在形式上是),虽然我认为艺术是文案的灵魂生命,但现实告诫商家,谁也无法代替一个最终目的,就是销售结果。

   2、关键字  XX——别闹,XX易购——别慌,XX网——都别吵,XX迅——别吹,XX中国——比价,XX美——都别装……这 样的字眼出现在微博,连行业内的不少人士都颇有吃惊,我们先姑且不谈是否有联合炒作或群起而攻谁的嫌疑,单从上述广告主标的角度我们不难看出,这里的关键 字都在围绕着一种“态度”,面对竞争时刻的姿态气场与自我宣传。其次,广告中心的内容部分均是针对标语关键字的详细描述,而结尾则默契地张贴了网站 logo标志。

  另一个角度看,“关键字”原本运用在网络营销中,常被称为利于搜索推广的优化精准词,特点是具备用户认知度最高的词、组合最自然的词与最直接明了代 表某种商品的词。在消费者难以耐心阅读大量文字介绍的情况下,关键字就成为了最简单最快速的一种识别方式,它虽然区别于图像的视觉冲击,但可以深刻补充图 像缺失的“与自身联络感”,并加深用户对广告的记忆力。

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